دانشجو: محمدحسین هزارخانی، پایان‌نامه کارشناسی‌ارشد مدیریت بازرگانی
پردیس بین‌المللی کیش دانشگاه تهران، نیمسال اول ۰۱-۱۴۰۰
استاد راهنما: دکتر امیر خانلری، استاد مشاور: دکتر رزا هندیجانی
چکیده:
با توجه به استفاده روزافزون از ابزارهای بازاریابی مدرن، همچون بازاریابی عصبی در تحقیقات اخیر و با توجه به سرمایه گذاری های متعدد در استفاده از این ابزارها در انتخابات سیاسی کشورهای توسعه یافته، این ابزار می تواند نقش مهمی را در شناخت و بررسی ترجیحات رای دهندگان ایفا کند. همچنین، بررسی نحوه تفکر افراد می تواند به درک و پیش بینی بهتر ترجیحات، تصمیمات و رفتار رای دهندگان منجر شود. پژوهش حاضر با استفاده از ابزار ردیابی چشم، به دنبال بررسی تاثیر نحوه تفکر بر میزان توجه دیداری رای دهندگان به عناصر مختلف تبلیغات سیاسی منتشر شده در شبکه های اجتماعی، بوده است. براساس نتایج تحقیقات گذشته، نحوه تفکر، بر میزان توجه دیداری تاثیرگذار بوده است. نتایج پژوهش حاضر با آماره F مدل تقریبا بیش از ۳٫۵ و در سطح معناداری ۱% و ۵% ، نشان داد که نحوه تفکر شهودی منجر به توجه دیداری بیشتر به عکس ها در مقایسه با متن ها و عکس های کاندیداها در مقایسه با عکس های مفهومی گردیده است. در مقابل، نحوه تفکر منطقی منجر به توجه دیداری بیشتر به متن ها در مقایسه با عکس ها و عکس های مفهومی در مقایسه با عکس های کاندیداها گردید.
کلیدواژگان:
بازاریابی سیاسی؛ بازاریابی عصبی؛ میزان توجه دیداری؛ نحوه تفکّر شهودی/منطقی
