نویسنده: محمدحسین هزارخانی، امیر خانلری و رزا هندیجانی.
مجله: فصلنامه علمی راهبرد. دوره ۳۰، شماره ۱ (پیاپی ۹۸)، صص ۱۵۹-۱۹۲٫
استفاده از ابزارهای بازاریابی مدرن، همچون بازاریابی عصبی در تحقیقات اخیر گسترش یافته است و باتوجه به سرمایهگذاریهای متعدد در استفاده از این ابزارها در انتخابات سیاسی کشورهای توسعهیافته، این ابزار میتواند نقش مهمی را در شناخت و بررسی ترجیحات رایدهندگان ایفا کند. همچنین، بررسی نحوه تفکر افراد میتواند به درک و پیشبینی بهتر ترجیحات، تصمیمات و رفتار رایدهندگان منجر شود. پژوهش حاضر با استفاده از ابزار ردیابی چشم، بهدنبال بررسی تاثیر نحوه تفکر بر میزان توجه دیداری رایدهندگان به عناصر مختلف تبلیغات سیاسی منتشرشده در شبکههای اجتماعی، بوده است. براساس نتایج تحقیقات گذشته، نحوه تفکر، بر میزان توجه دیداری تاثیرگذار بوده است. نتایج پژوهش حاضر با آماره F مدل تقریبا بیش از ۳٫۵ و در سطح معناداری ۱% و ۵% ، نشان داد که نحوه تفکر شهودی منجر به توجه دیداری بیشتر به عکسها در مقایسه با متنها و عکسهای کاندیداها در مقایسه با عکسهای مفهومی شدهاست. درمقابل، نحوه تفکر منطقی منجر به توجه دیداری بیشتر به متنها در مقایسه با عکسها و عکسهای مفهومی در مقایسه با عکسهای کاندیداها شد.
بازاریابی سیاسی، بازاریابی عصبی، توجه دیداری، نحوه تفکر شهودی/ منظقی.