کاتلر و لوی از جمله اولین پژوهشگرانی هستند که امکان گسترش قلمرو بازاریابی به حوزه های غیرتجاری را مطرح کردند. به عقیده ی آنها سازمان های غیر تجاری کارکردی مشابه همتاهای تجاری خود دارند و فعالیت هر دو گونه ی سازمانی مذکور مبتنی بر روابطی است که در نهایت به انتفاع و کسب منفعت منتهی […]