دسته: نگاشت
راننده جاده مشارکت، حواست کجاست؟
مشارکت یکی از پایه‌های اساسی شکل‌گیری و بقای جمهوری اسلامی ایران است. اگر در ابتدای مبارزات انقلابی از مردم عادی می‌پرسیدید که آیا می‌توان مردم را برای کنار زدن رژیم شاهنشاهی یکی کرد و به مشارکت واداشت، پاسخ اکثر مردم منفی بود. در دوران جنگ تحمیلی هم عموم مردم و جریانات روشنفکری به شکست صدام […]
اهداف بازاریابی سیاسی
به طوركلي بازاريابي سياسي براي تأثيرگذاري بر رأي مردم در انتخابات مطرح شده است. بازاريابي سياسي البته بسياري از همان تكنيك هاي مورد اسـتفاده در بازاريـابي محصـول ماننـد آگهي، پست مستقيم و تبليغات عمومي را مورد بهره برداري قرار مي دهد.بر طبق نظر وستر و مك كنا(۱۹۹۱) نهادهاي مـدرن مـن جملـه احـزاب سياسـي تـلاش مي […]
مجلس در آینه تصویر؛ مجلس ششم: در فضیلت رذیلت
با قدرت گرفتن دولت اصلاحات، جبهه مشارکت ایران اسلامی به‌عنوان حزب حامی دولت، برای انتخابات مجلس ششم با به‌کار گرفتن همه امکانات و البته فضای روانی طبیعی حاصل از صدارت و تصدّی دولت حاضر، توانست اکثریت مجلس را به‌دست بگیرد. این مجلس پر حادثه‌ترین مجلس بعد از انقلاب بود که برخی از مهم‌ترین وقایع آن […]
سه منظر مطالعاتی بازاریابی سیاسی
بازاریابی سیاسی را می‌توان از سه منظر مطالعه کرد: مطالعات کمپین[۱] ارتباطات سیاسی[۲] مدیریت بازاریابی محققان با توجه به پیشینه‌ی برجسته‌ی علوم سیاسی، معمولا بازاریابی را در درون مطالعات کمپین جا می‌دهند. هاروپ و میلر[۳] نشان دادند که مطالعات کمپین خلاءی بزرگ در ادبیات علوم سیاسی است. رقابت‌های انتخاباتی نقطه شروع نوعی خاص از رقابت […]
پیوند بازاریابی و انتخابات
کاتلر و لوی از جمله اولین پژوهشگرانی هستند که امکان گسترش قلمرو بازاریابی به حوزه های غیرتجاری را مطرح کردند. به عقیده ی آنها سازمان های غیر تجاری کارکردی مشابه همتاهای تجاری خود دارند و فعالیت هر دو گونه ی سازمانی مذکور مبتنی بر روابطی است که در نهایت به انتفاع و کسب منفعت منتهی […]
هیئت به مثابه رسانه؛ تأملی در نسبت هیئت و سیاست حزب‌اللهی
مقدمه ۱-رسانه، رسانش و رسانا مفاهیم و تعابیری هستند که در درون خود معنای انتقال را حمل می‌کنند. از این رو یکی از ممیزات کنش رسانه‌ای، انتقال مفهوم، پیام و هدفی است از سوی فرستنده به سوی گیرنده؛ با مروری بر نسل‌های مختلف رسانه در مقام ابزار، جدیدترین رسانه‌ها آن‌هایی هستند که در ماورای اذهان […]
دیدگاه مدیریت بازاریابی در سیاست
مهم‌ترین دیدگاهی که می‌توان از طریق آن بازاریابی سیاسی را مطالعه کرد، مدیریت بازاریابی است. فیلیپ کاتلر (Philip Kotler) خالق اصلی این دیدگاه است. او استدلال می‌کند که کمپین‌های انتخاباتی، ذاتاً شخصیتی بازاریابانه دارند، زیرا شباهت‌های میان تاجران و سیاستمداران از تفاوت‌های آنها بیشتر است. مضمون بسیاری از آثار و مقالات کاتلر، توسعه یافتن کاربرد […]
انتخابات از کی شروع نشود؟!
انتخابات یک فرایند طولانی است، واقعیت آن است که رأی‌دهندگان به صورت همیشگی در معرض انتخاب قرار دارند و ارزیابی عملکرد هر مجلس از روز نخست شروع کارش آغاز می‌گردد. از همین رو نیز متخصصین بازاریابی سیاسی عنوان می‌کنند که کمپین‌های دائمی، شانس پیروزی را دوچندان می‌کنند. اما سؤالی اساسی پیش می‌آید که نمایندگان فعلی […]
