جامعه پذیری سیاسی بستری برای بازاریابی سیاسی رابطه مند

ظهور نظریه بازاریابی سیاسی را می توان نتیجه ترکیب دو دانش بازاریابی و سیاست دانست . بر این اساس ، هرگونه تغییر یا بهبود در مفاهیم بنیادین علوم بازاریابی و سیاست باید در دانش بازاریـابی سیاسی نیز نمود یابد. یکی از چالش هـای اصـلی بازاریـابی در سـال هـای اخیـر، برقـراری ارتبـاط بلندمدت با مشتریان و وفادارکردن آنها است . در ادبیات بازاریـابی در ایـن زمینـه مطالعـات زیـاد صورت گرفته ، اما تاکنون کمتر پژوهشی به این موضوع پرداخته است کـه چگونـه یـک حـزب یـا جریان سیاسی میتواند با برقراری ارتباط بلندمدت با شهروندان و وفادارکردن آنها زمینـه حضـور پررنگ و مستمر خود در عرصه سیاست را تضمین کند؟ از این رو، هدف ایـن پـژوهش ارائـه مـدل بازاریابی سیاسی رابطه مند برای برقراری ارتباط بلندمـدت مبتنـی بـر اعتمـاد و تعهـد متقابـل بـا شهروندان (رای دهندگان ) است . روش پژوهش تحلیل محتوای مستندات علمـی دو حـوزه علمـی بازاریابی و سیاست است و دیدگاه ما به بازاریابی سیاسی در این پژوهش ، فرایندی اسـت . در ابتـدا مدل های بازاریابی سیاسی کنونی مورد بررسی و نقد قرار گرفت تا در مدل ارائه شده نقـاط ضـعف پوشش یابد. سپس بر اساس تعریف جدید بازاریابی فرایند خلق ارزش وارد مدل شـد و درنهایـت ، فرایند جامعه پذیری سیاسی با هدف ایجاد یک فرهنگ سیاسی مشـترک و مبنـایی بـرای تعریـف ارزش زیربنای مدل قرار گرفت . مدل بازاریابی سیاسی رابطه مند با ایجاد تعهد و اعتماد متقابل بین سازمان سیاسی و رای دهنـدگان باعـث کـاهش خطـر رای دادن ، تسـهیل فراینـد تصـمیم گیـری رای دهندگان و وفاداری آنان می شود.

بازاریابی سیاسی، بازاریابی رابطه مند، فرایند خلق ارزش، فرایند جامعه پذیری سیاسی، بازاریابی سیاسی رابطه مند